四句话读懂视频内容营销

    互联网时代,视频内容营销已成为品牌营销的一部分。如何找准合适的传播平台、如何在繁杂的互联网体系中打造出病毒式视频,我们用四句话来解读。

    第一,瞄准内容的高转化率

    从品牌角度出发,视频摄制的目的不外乎两种,希望消费者购买以促进销售,或是通过消费者信息共享达到品牌宣传效果。视频产生的转化率能有效快速达到你的目的。尤其在现今碎片化的时代,不能吸引人点击的视频内容是无效内容。值得一提的是有品牌在做视频内容营销时,充分利用短片前的短暂15秒广告介绍产品,广告结束后,顺利接入短片,与短片前后呼应,让受众观后会意一笑。

    第二,充分利用分发平台

    好的内容离不开好的分发平台。国内视频平台群雄并起,优酷、爱奇艺、还有A、B双站,究竟视频分发平台哪家强?从品牌定位出发,找对平台。有数据表明,优酷为典型男性平台,首页推荐以女神类、脱口秀类、社会类男性倾向的节目。爱奇艺则是典型女性平台,首页推荐以综艺、娱乐、电视剧、母婴等女性更为倾向的节目。简单说来,在视频投放前,需要考虑品牌定位,根据定位寻找合适的分发平台。

    第三,贴近年轻一代

    研究数据表明,“90后”日均上网时间接近12小时,80%以上的“90后”用户选择使用手机、平板等移动设备观看视频。与陪伴长大的电视相比,“90后”在用小屏幕观看视频时更专心。大家眼中的“90后”个性、潮流、不盲从。他们会对品牌广告无感吗?答案自然是否定的,他们并不排斥广告,相比其他受众,他们更追求游戏感强、情感需求强、品牌故事为主导的品牌广告,对于具有代入感的品牌互动,他们更是欲罢不能,并将以很快的速度把信息传播出去。当“90后”成为了消费主力军,品牌在进行视频摄制的过程中,需要更多地考虑受众的消费偏好。

    第四,发掘视频内容产生者

    视频需要创意,但内容从何而来?大众!大众将是视频内容的生产者之一。动用粉丝的力量将会让品牌得到前行推动力。了解粉丝喜欢什么,了解粉丝能为视频传播做些什么。迈向视频内容营销的第一步,是把大众变成粉丝,把粉丝变成忠诚用户,再让忠诚用户自发传播品牌信息,简单来说就是把粉丝转化成内容生产者之一,同时把粉丝转化成视频传播体系中的一员。

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