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软文写作的技巧精选篇

  在十几年前,笔者刚到报社实习时,接触最多的体裁就是消息写作。有一次,跟着一个颇有才情的记者老师外出采访,回到报社,老师坐在电脑前,一气呵成地完成了一篇以短句为主的800多字的消息。

  虽然,那是一篇800多字的短篇新闻稿,可是确实是一篇很棒的消息,当时笔者看得多少都有点目驰神摇。

  可是为什么人们喜欢写800多字的稿件呢?理由其实很简单,因为这样的篇幅不长不短。太长了,写者花费的时间就多了,读者阅读时间也会觉得劳累;太短则信息量有限,且难以使用白描等写作技巧。

  软文的篇幅是需要追求精致的,需要“有点”“有面”“有细节”,就像一桌款待好友的精致小菜,荤素搭配,恰好值得主人一试身手。

  而这个理论完全适用于现在的新媒体写作要求——不要太长,如今很多读者都是用手机观看文章、消息、新闻,他们就是用6寸的苹果6,也没几个人了愿意有耐心去翻四五页。

  所以,800字的稿件就足够解决这一问题,软文需要快速做到吸引人,要知道设置悬念,或给出令人印象深刻的细节,要不干脆提出一个惊人的论点;多用短句,就像现代的电影很少用长镜头,而是用多个镜头,画面才有看头。

  软文不仅要简洁明了,还要有吸引力和可读性,即写作者要会用简短的语言来给读者讲述一个有趣的故事。这也是众多微博、微信自媒体人吸引用户的重要法宝。

  笔者记得有一次参加新闻客户端“PUSH”(推送)文本讨论会时,各大新闻客户端比拼的一个重点是PUSH新闻,新闻发生后,将简要信息发送到手机界面上。

  这个领域,要比快,也要比文字简洁、大信息量、创意和美感。这些对新闻业者对要求,不是回到过去了吗?六七十年前,美联社和合众社的记者们,通过电报抢发最重要新闻,遵循的正是同样的标准。

  这简直是一个轮回。现在客户端的新闻编辑,绞尽脑汁地提炼文字,是因为手机屏幕就那么大,二十多个字要说清楚问题;在以前,通讯社的记者们琢磨文字,是因为发送电报费用昂贵,要想超过竞争对手,必须言简意赅。

  而这标准的轮回,不只表现这新闻PUSH上。在之前,微信上流传着一个公众号的内容,“讲故事应该成为企业品牌新闻战略的一部分”,笔者转发这个公众号的内容后,收到了几个转做公关的前同行的点赞。

  事实上,有一家大型的电器企业的微信公众号,已经公然开始讲故事了。可是,大概在20世纪90年代的央视新闻改革中后期,讲故事的理论已经被一轮轮传播了。讲故事经过一二十年的轮回,直至现在仍被企业公关奉为至宝。

  这标准的轮回,还在新闻篇幅和文字精致度上占据了非常重要的作用。如今,欧美国家有很多现代作家上记者出身,如海明威、马尔克斯等,就喜欢用讲故事的形式,简单明了地营造文风。

  海明威简洁有力的文风,就是在报社时被训练出来的。那个时候,报纸篇幅有限,甚至成了“倒金字塔”结构不可忽视的前提。

  为什么时新闻报道而不是小说催生了“倒金字塔”结构呢?因为,人们的耐心是一定的,人们不会愿意为阅读大量新闻而付出类似阅读小说和看电影的时间和精力。简洁、明了而充满趣味的文本,才会吸引人们,这是绝大部分新闻作品成功的基本元素。
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